小程序?yàn)楹卧絹碓绞茈娚虤g迎？

    微信小程序自發(fā)布以來，就一直備受關(guān)注，隨著入口和功能的不斷增加，越來越多的商家開始入住小程序。今天就和大家一起來聊聊為什么小程序越來越受到電商行業(yè)的歡迎。

    首先是電商成本的提高：互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展到現(xiàn)在，視乎已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，而且伴隨著各大電商平臺(tái)的入駐價(jià)格和引流價(jià)格的不斷上升，使商家在入駐平臺(tái)的成本上越來越高?，F(xiàn)在在網(wǎng)上開展電商店鋪，基本都是依附于幾個(gè)較大的平臺(tái)，然后再上門租賃鋪位。每月都有部分流水要支付到平臺(tái)上。商戶日漸增多競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，相關(guān)的成本費(fèi)用也越來越高。

    其次是用戶沉淀轉(zhuǎn)化率低：知名電商平臺(tái)的流量是平臺(tái)的，而商戶所能通過其知名度分流到的流量其實(shí)并不多。如果要針對(duì)的在平臺(tái)上進(jìn)行廣告或者促銷，自然又回歸到成本與支出的問題上。在日漸飽的平臺(tái)環(huán)境中獲得用戶流量變得越來越難，更何況是把用戶流量沉淀下來，變成自己的忠實(shí)購買粉絲。

    第三是購物模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：為了購買到便宜商品，我們學(xué)會(huì)在PC端購物。隨著移動(dòng)設(shè)備硬件和軟件的發(fā)展，PC端電商早已不能滿足用戶對(duì)于購物的需求。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年（上）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中顯示，2017上半年移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)22450億元，較于2016年上半年的16070億元，同比增長(zhǎng)了39.7%。其中，移動(dòng)網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。從數(shù)據(jù)報(bào)表來看，移動(dòng)端用戶的增長(zhǎng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC端。

    第四是網(wǎng)絡(luò)科技和生活場(chǎng)景在變化：網(wǎng)絡(luò)矩陣的組成也在發(fā)生變化，PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，連接的是機(jī)器，形成的是機(jī)器網(wǎng)絡(luò)。但現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，連接的是人，形成的是人的網(wǎng)絡(luò)。人們的生活從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，逐步走向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在隨著“新零售”觀點(diǎn)提出之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購物場(chǎng)景也變得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，還要建立人與人之間的購物場(chǎng)景，也就是基于小程序的社交購物。

    第五是打造附近生態(tài)圈：微信小程序打造的就是附近生態(tài)圈，方圓5公里可以查看到，對(duì)于商家來說，有了附近小程序，可以加強(qiáng)附近用戶的粘度，對(duì)于用戶來說，有附近小程序提供的服務(wù)，讓用戶更容易信任，及時(shí)享受服務(wù)。

    在小程序可以代替網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)購物；有眾多的引流入口，依托微信巨大的用戶量；使用上更是方便快捷的情況下。小程序理所當(dāng)然的會(huì)越來越受電商的歡迎。