經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論告訴我們：經(jīng)濟(jì)就是指資源的分配，資源越稀缺，則越有價值，反之，資源越豐富，則越廉價。稀缺的資源就是一種差異化的體現(xiàn)，無論是從技術(shù)還是營銷的角度，差異化戰(zhàn)略不但能夠讓創(chuàng)業(yè)者在市場競爭中建立較高的壁壘，還能為創(chuàng)業(yè)者帶來超額的回報。
具體在微信小程序即其他產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營推廣中，如何利用差異化的策略呢，下面我們將歸納和分析。
1.差異化學(xué)習(xí)
很多創(chuàng)業(yè)者都期望自己的小程序產(chǎn)品開發(fā)和推廣能夠脫穎而出，變得與眾不同，但是實(shí)際上往往事與愿違，究其原因在于創(chuàng)業(yè)者缺乏差異化學(xué)習(xí)的方法。很多創(chuàng)業(yè)者往往是別人學(xué)什么，他就學(xué)什么，人學(xué)亦學(xué)，人云亦云，結(jié)果就是自己學(xué)的知識，領(lǐng)悟的智慧往往和別人一樣，認(rèn)知一樣，行動的結(jié)果在很大程度上往往也一樣。成功的創(chuàng)業(yè)者不但博覽群書，而且往往對學(xué)習(xí)有獨(dú)到的眼光，用獨(dú)特的思維去學(xué)習(xí)和思考問題，這樣才能走出常規(guī)的學(xué)習(xí)和思維圈，獲得真知灼見。
2.差異化需求分析
產(chǎn)品開發(fā)的第一步是需求分析，也是產(chǎn)品開發(fā)最關(guān)鍵的一步。首先，需求分析是對用戶的需求分析，而不是創(chuàng)業(yè)者主觀臆斷，不通過用戶調(diào)研就胡亂猜測用戶的需求，這是不切實(shí)際的。毛主席說過沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，用這個原則來指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者做需求分析是再適合不過了。只有深入調(diào)查用戶，與用戶交流，才能挖掘到客戶的真實(shí)需求，而不是將需求分析流于表面形式，得到一個偽需求就沾沾自喜，錯失機(jī)會。
3.差異化產(chǎn)品開發(fā)
每天，都有很多創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行微信小程序開發(fā)，但是往往都集中于小程序官網(wǎng)，小程序商城，小程序游戲領(lǐng)域，開發(fā)的功能大多都與市場上的產(chǎn)品非常相似。產(chǎn)品開發(fā)的主要內(nèi)容就是產(chǎn)品的主要功能設(shè)計和開發(fā)，一個產(chǎn)品有很多種功能，但是不是所有的功能對客戶都一樣重要，創(chuàng)業(yè)者要將用戶需要的核心功能提煉出來，并在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來。差異化的產(chǎn)品開發(fā)就是要讓產(chǎn)品有重點(diǎn)有區(qū)別，在競品中有一定的產(chǎn)品辨識度，提高用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。
4.差異化營銷
對于創(chuàng)業(yè)者來說，開發(fā)出產(chǎn)品只是萬里長征第一步，要讓產(chǎn)品走進(jìn)用戶，則需要大量的營銷工作。營銷有很多渠道，包括平面廣告、電視廣告、地鐵廣告、電梯廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。如果將營銷廣告搞平均分配，那么勢必需要創(chuàng)業(yè)者重金投入，且效果未知。差異化的營銷需要創(chuàng)業(yè)者對產(chǎn)品有品牌戰(zhàn)略，對品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，針對核心用戶群做特定的營銷策劃和廣告投放，從核心用戶開始，逐步擴(kuò)散，戰(zhàn)略發(fā)展用戶。
在小程序及其他產(chǎn)品的開發(fā)和營銷推廣中，差異化是一種思維，一種戰(zhàn)略，一系列策略。差異化能夠提升產(chǎn)品在競品中的辨識度，形成獨(dú)特的用戶心智，讓產(chǎn)品具有獨(dú)特的市場優(yōu)勢。
